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广告策划
广告策划是指对广告的整体战略与策略的运筹规划，具体指提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。广告策划是商品经济发展的要求，是广告竞争的必然产物，是广告市场规范化的重要内容，是世界经济全球化的要求。广告策划的特征：

（1） 明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确；
（2） 严谨的科学性：综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果；
（3） 完整的系统性：广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。
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